Pourquoi devez-vous utiliser les Scripts Google Ads

Vos annonces Google Ads n’ont pas seulement besoin d’être créées et publiées. Mais il vous faut constamment les optimiser afin d’atteindre votre objectif. Pour cela, soyez prêt à leur consacrer beaucoup de temps. Il faut les surveiller, les mettre à jour et les peaufiner. Cela peut vous prendre des journées entières.

Il est vrai que les règles automatisées peuvent vous être d’une grande utilité. Mais est-ce suffisant ? Vous permettent-elles de gérer le niveau de détail dont vous avez besoin ? Bien sûr que non. C’est tout le contraire des Scripts Google Ads qui peuvent, quant à eux, vous aider à atteindre ce niveau. Mais il faudrait bien les comprendre et savoir les utiliser. Cet article vous y aidera.

Temps de lecture : 5 minutes
Scripts Google Ads-Actusea

Qu’est-ce qu’un script Google Ads ?

Les scripts Google Ads sont des extraits de code JavaScript qui vous permettent d’automatiser les fonctions internes de votre compte Google Ads, de mieux contrôler et optimiser vos campagnes et d’interagir avec vos données externes.

Leur utilisation est intéressante lorsqu’on possède un compte important. Mais cela nécessite une certaine connaissance de JavaScript et se fait depuis un IDE configuré sur un navigateur.

IDE est une abréviation du mot anglais : Integrated Development Environment. Cela signifie en français : Environnement de développement intégré.

Un IDE est simplement un outil de développement d’applications qui se compose généralement d’un éditeur de code source, d’un utilitaire d’automatisation et d’un débogueur.

Cela facilite le travail des développeurs et fait gagner beaucoup de temps.

Les IDE les plus populaires pour le développement en JavaScript sont : Visual Studio Code, Sublime Text, Atom et Vim.

Quels sont les composants d’un script Google Ads

Le code du script contient généralement 7 composants : fonctions, variables, objets, entités, sélecteurs, méthodes et itérateurs.

Les fonctions

La fonction est le premier composant du code qui démarre l’exécution.

Cela devrait ressembler à ceci : fonction (nom de la fonction) {code à exécuter}

Les variables

Les variables sont des conteneurs qui stockent des valeurs de données personnalisables. Pour fonctionner, une variable doit correspondre à des objets et entités spécifiques de votre compte Google Ads.

Une variable s’exprime par Var suivi de quelque chose dans le code du script.

Exemple : Var keywords = AdsApp.keywords()

Les objets

Il y’a dans Google Ads 4 types d’objets : AdsApp, SpreadsheetApp, AdsmanagerApp et UrlFetchApp.

AdsApp est cependant le plus connu et le plus utilisé dans Google Ads.

Les entités

Il existe plusieurs entités dans l’objet AdsApp dont les suivantes : Comptes, campagnes, groupes d’annonces, paramètres d’annonce, calendrier des annonces, budgets etc.

Les sélecteurs

Les sélecteurs sont des filtres.  Votre script va s’en servir pour extraire des données de votre compte Google Ads. La plupart des sélecteurs appartient à l’une des catégories suivantes : withCondition( ), withIds( ), forDateRange( ), orderBy( ) et withLimit( ).

Pour affiner vos données, vous pouvez utiliser plusieurs sélecteurs à la fois.

Les Méthodes

Il s’agit des commandes de votre code. Les méthodes vous permettent d’automatiser certaines tâches. Elles sont nombreuses. Mais les plus courantes se reconnaissant dans le code par Get, Set, Add.

Les Itérateurs

Les itérateurs créent des boucles et permettent à votre script de se déclencher et de renvoyer en permanence des données valides.

Pourquoi utiliser les Scripts Google Ads

On utilise les scripts Google Ads pour une raison principale : le gain de temps.

L’optimisation des comptes Google Ads constitue une tâche fastidieuse surtout pour les comptes volumineux. L’automatisation de ces processus grâce aux scripts personnalisés ou préconfigurés vous fait non seulement gagner un temps précieux mais vous permet aussi de détecter des problèmes ou erreurs et des opportunités qui échappent à l’œil nu.

Avec les scripts Google Ads, vous pouvez par exemple :

  • automatiser l’ajustement de vos enchères réels ;
  • avoir des représentations visuelles du comportement de recherche des utilisateurs (cartes thermiques) ;
  • suivre le niveau de qualité de vos mots clés ;
  • mettre en pause des annonces avec un faible CTR ;
  • bénéficier de rapports précis sur les liens brisés ;
  • analyser vos dépenses publicitaires.

 Comment configurer les Scripts Google Ads

Les scripts Google Ads peuvent paraitre intimidant pour un nouvel utilisateur. Rappelons que leur configuration exige de vous d’avoir au moins des notions basiques de Javascript. Si tel est votre cas, sachez que vous pouvez soit créer de nouveaux scripts soit utiliser un des modèles disponibles dans votre compte et remplissant vos exigences. Ces modèles sont également modifiables.

Pour rédiger un Script Google Ads, vous devez suivre les étapes suivantes :

  • connectez-vous à votre compte Google Ads ;
  • cliquez sur OUTILS ET PARAMETRES du menu principal de votre compte ;
  • cliquez sur Scripts de la section Actions groupées ;

  • cliquez sur l’icône + ;
  • cliquez sur Nouveau script pour écrire un tout nouveau script ou sur Commencer à partir d’un nouveau modèle.
  • Donnez un nom à votre script ou le renommer ;
  • Cliquez sur bouton Autoriser qui s’affiche en haut, à l’extrémité droite de la page.

 

Le script nouvellement configuré s’affichera dans le tableau de bord des scripts en mode activé.

Des exemples de scripts utilisables sont nombreux sur le Web. Ceux auxquels vous pensez sont probablement déjà créés et  utilisés par des partenaires Google. Cherchez et vous trouverez. Et si ça arrive, sachez que vous avez la possibilité de les importer dans votre compte Google Ads afin de les utiliser.

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