Ce qu'il faut savoir sur les campagnes Performance Max Google Ads

Soucieux d’aider les annonceurs à atteindre leurs objectifs publicitaires, Google a mis à leur disposition les campagnes Performances Max. Des campagnes innovantes se basant sur l’apprentissage automatique pour leur permettre d’exploiter tous les canaux publicitaires de Google. Elles permettent aussi d’obtenir des résultats meilleurs que ceux obtenus grâce aux campagnes de recherche en matière de conversions spécifiques telles les ventes en ligne, les prospects…

S’agit-il d’une bonne idée ? son fonctionnement n’est-il pas complexe ? Y’a-t-il des avantages ?

Nous répondrons à toutes ces questions à travers cet article.

Temps de lecture : 3 minutes
Actusea-Performance max

Une excellente idée

Les campagnes Performance Max nous font penser aux campagnes intelligentes. Elles utilisent l’automatisation et le machine learning à presque tous les niveaux.

Google a compris que les annonceurs accordent une importance capitale aux objectifs de conversion.  C’est pourquoi, ce nouveau type de campagne est lancé en novembre 2021.

Il facilite la tâche aux annonceurs en leur permettant d’accéder à la totalité de leur inventaire Google Ads à partir d’une seule et unique campagne.

Les campagnes Performance Max viennent appuyer vos campagnes de Recherche avec qui elles partagent les mêmes objectifs. Elles vous aident ainsi à générer plus de conversions et de valeur de conversions en exploitant tous les canaux de Google (Le Réseau de Recherche, le Réseau Display, YouTube, Discover, Gmail et Maps). N’est ce pas une excellente idée ?

Comment cela fonctionne-t-il ?

Sur le Réseau de Recherche

Il faut d’abord comprendre et bien retenir que les campagnes Performance Max n’entrent pas en concurrence avec vos campagnes de Recherche en cours de diffusion. Au contraire, elles les complètent en tenant en compte la configuration de votre ciblage par mots clés.

Votre campagne de recherche aura toujours le dessus sur la campagne Performance max aussi longtemps que la requête de l’utilisateur correspondra à un mot clé de recherche éligible. Cette règle demeure quel que soit le type de correspondance.

Dans le cas contraire, c’est la campagne ou l’annonce dont le classement est le plus élevé et tenant en compte les facteurs de pertinence et de performance lors de sa création qui sera choisie.

Le caractère d’inéligibilité est important ici. Il peut provoquer la présence de vos mots clés de recherche dans votre campagne Performance Max. L’inéligibilité d’un mot clé de recherche peut être causée par un budget de campagne insuffisant, un volume de recherche faible et une page de destination d’un groupe d’annonces non agréée.

Avec un flux Google Merchant Center

 La création d’une campagne Performance Max reste possible pour tout annonceur disposant d’un flux Google Merchant Center. Dans pareil cas, il n’est pas nécessaire de fournir d’éléments de création. Il suffit juste de fournir des éléments créatifs lors de la création de la campagne Performance Max. Cela permettra à votre campagne d’être performante et d’être diffusée sur tous les supports possibles.

Notez que la limite est fixée à 100 campagnes Performance Max dans chaque compte Google Ads.

Avec les visites en magasin

Si vous êtes un annonceur qui a des objectifs de visites en magasin configurés comme des objectifs de conversion, sachez alors que vous êtes éligibles pour la création de campagne Performance Max.

 Que peut-on y attendre ?

Google nous promet de nombreux avantages mesurables avec les campagnes Performance Max.

Etant donné que les campagnes Performance Max sont conçues pour être diffusées sur tous les canaux de Google et à débloquer de nouveaux segments d’audience, quoi de plus normal que de s’attendre à une augmentation de nos clients.

L’apprentissage automatique utilisé dans les campagnes Performance Max fournit des prédictions précises qui se traduisent par la génération de plus de valeur.

Des rapports pointus peuvent être produits avec ce type de campagne pour nous aider à comprendre, à analyser et à optimiser nos stratégies afin d’augmenter les performances et les conversions.

Des agences qui l’utilisent depuis sa mise en place ne se plaignent pas. Elles affirment avoir obtenu de bons résultats en matière de conversion. Bloom en un exemple  parmi tant d’autres.

Ne perdons cependant pas de vue qu’en matière d’apprentissage automatique, le temps compte beaucoup. Apprenons donc à être patient si nous voulons voir les résultats promis par Google.

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