Una gran idea

Las campañas Performance Max nos recuerdan a las campañas inteligentes. Utilizan la automatización y el aprendizaje automático en casi todos los niveles.
Google entiende que los anunciantes otorgan gran importancia a los objetivos de conversión. Es por esto que este nuevo tipo de campaña se lanza en noviembre de 2021.
Se lo facilita a los anunciantes al permitirles acceder a todo su inventario de Google Ads desde una sola campaña.
Las campañas Performance Max respaldan sus campañas de búsqueda con las que comparten los mismos objetivos. Lo ayudan a generar más conversiones y valor de conversión aprovechando todos los canales de Google (la Red de Búsqueda, la Red de Display, YouTube, Discover, Gmail y Maps). ¿No es una gran idea ?

Como funciona ?

En la red de búsqueda

Primero debe entender y recordar que las campañas de Performance Max no compiten con sus campañas de búsqueda actuales. Al contrario, las complementan teniendo en cuenta la configuración de tu targeting por palabra clave.
Su campaña de búsqueda siempre superará a la campaña de rendimiento máximo siempre que la consulta del usuario coincida con una palabra clave de búsqueda elegible. Esta regla se mantiene independientemente del tipo de coincidencia.
De lo contrario, se elegirá la campaña o anuncio con la clasificación más alta y teniendo en cuenta los factores de relevancia y rendimiento durante su creación.
El carácter de inelegibilidad es importante aquí. Puede hacer que sus palabras clave de búsqueda aparezcan en su campaña Performance Max. La inhabilitación de la palabra clave de búsqueda puede deberse a un presupuesto de campaña insuficiente, un volumen de búsqueda bajo y una página de destino de grupo de anuncios no aprobada.

Con un feed de Google Merchant Center

La creación de una campaña Performance Max sigue siendo posible para cualquier anunciante con un feed de Google Merchant Center. En este caso, no es necesario aportar elementos creativos. Solo necesita proporcionar elementos creativos al crear la campaña Performance Max. Esto permitirá que su campaña sea efectiva y sea difundida en todos los medios posibles.
Tenga en cuenta que el límite se establece en 100 campañas Performance Max en cada cuenta de Google Ads.

Con visitas a tienda

Si es un anunciante que tiene objetivos de visitas a la tienda configurados como objetivos de conversión, entonces es elegible para la creación de campañas Performance Max.

Qué podemos esperar allí ?

Google nos promete muchos beneficios medibles con las campañas de Performance Max.
Dado que las campañas Performance Max están diseñadas para ejecutarse en todos los canales de Google y desbloquear nuevos segmentos de audiencia, qué podría ser más normal que esperar un aumento en nuestros clientes.
El aprendizaje automático utilizado en las campañas de Performance Max proporciona predicciones precisas que dan como resultado la generación de más valor.
Se pueden producir informes nítidos con este tipo de campaña para ayudarnos a comprender, analizar y optimizar nuestras estrategias para aumentar el rendimiento y las conversiones.
Las agencias que lo han estado usando desde sus inicios no se quejan. Aseguran haber obtenido buenos resultados en términos de conversión. Bloom en un ejemplo entre muchos otros.
Sin embargo, no olvidemos que cuando se trata de aprendizaje automático, el tiempo importa mucho. Así que aprendamos a ser pacientes si queremos ver los resultados prometidos por Google.