Lo esperábamos desde hacía más de 2 años y medio cuando Google anunció la llegada de Google Analytics 4 (GA).

Razones para partir

La flexibilidad está ahí por algo.

¿Qué nos dice Russel Ketchum, Director, Product Management, Google Analytics sobre esto?

«En el panorama de medición actual, las empresas enfrentan nuevos desafíos para comprender los viajes complejos y multiplataforma de sus clientes, al tiempo que priorizan la privacidad del usuario».

¿Debemos entender que la metodología de medición de Universal Analytics centrada en sesiones independientes y datos observables a través de cookies se ha vuelto obsoleta?

Parece ser que si!!!

Es esta la única razón?

La privacidad del usuario es una prioridad para las empresas. Universal Analytics solo ofrece algunos controles de privacidad.

GA4 está diseñado con privacidad según Google.

La privacidad es fundamental. Los usuarios se preocupan mucho por ello.

Entendemos mejor las motivaciones de Google.

Sin duda, los usuarios están esperando que GA 4 les ayude a olvidarse de esta herramienta que los más antiguos utilizan desde hace más de 16 años.

Qué proporciona Google Analytics 4 (GA 4) ?

GA 4 se centra en los objetivos comerciales de estos usuarios.

GA 4 les ayuda a aumentar las ventas, generar clientes potenciales, conectar la participación del cliente en línea o fuera de línea o aumentar las instalaciones de la aplicación.

Cómo ?

Por :

• la implementación de un modelo de medición basado en eventos que permita obtener una visión más exhaustiva del ciclo de vida del cliente ;
• atribución basada en datos que ayuda a mejorar el retorno de la inversión (ROI) ;
• implementar nuevos controles de privacidad a nivel de país para ayudar a administrar mejor y minimizar la recopilación de datos a nivel de usuario ;
• aprendizaje automático que permite aprovechar mejor los datos ;
• Insights analíticos que facilitan la optimización de las campañas de Google Ads

Mientras tanto, tienes suficiente tiempo para probar GA 4 y entrenarte antes de que desaparezca.