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Cómo funcionan los anuncios de Google
Google Ads es como un ecosistema. Conecta a sus anunciantes y sus usuarios y al mismo tiempo busca satisfacer a todos. te explico como?
Tiempo de leer : 7 minutos
Aunque complejo, Google Ads sigue siendo funcional. También funciona maravillosamente bien.
Los usuarios generalmente están sedientos de conocimiento y especialmente quieren saber antes de actuar.
Para saciar su sed de información, recurren naturalmente a Google. Incluso se ha convertido en un hábito con ellos. A veces se van a otro lado. Pero en su mayoría regresan a Google. Han aprendido a confiar en sus algoritmos.
Debe admitirse que estos algoritmos han recorrido un largo camino. Tuvieron éxito e hicieron de Google lo que es hoy: la referencia en términos de búsqueda ya que casi todos van allí para encontrar lo que buscan.
Los anunciantes no tienen otra opción porque tienen productos y servicios para promocionar. Google se lo pone más fácil ahorrándoles tiempo. Les permite publicar anuncios dirigidos. Estos anuncios aparecerán en las mejores posiciones y ubicaciones de la red de Google. Donde los usuarios objetivo podrán verlos para hacer clic en ellos.
Interesante no !!!
Si eres anunciante, no te prives de ello; usar anuncios de Google.
Es normal que seas escéptico, que te hagas preguntas.
Seguramente las que se preguntan la mayoría de los anunciantes nuevos en Google Ads :
- Cómo activa el sistema de Google Ads la publicación de sus anuncios?
- Dónde se muestran exactamente sus anuncios?
- Cómo se clasifican sus anuncios?
- Cómo mejorar la clasificación de su anuncio?
- Cuál es el precio a pagar?
El proceso de mostrar tus anuncios por Google Ads
Cuando crea anuncios en Google Ads, debe elegir las palabras clave que eventualmente activarán esos anuncios. Las palabras clave son en realidad palabras o frases que eliges tú mismo. Ejemplo: zapato, ramo de rosas, hotel, etc. Estas son las palabras clave que harán que aparezcan sus anuncios. Pero los usuarios de Google tendrían que ingresar consultas en el motor de búsqueda que coincidan exactamente o tengan similitudes con sus palabras clave.
En la Red de búsqueda de Google, solo puede orientar palabras clave. Es diferente en la Red de Display. En esta Red de Display de Google, además de las palabras clave, puede orientar las ubicaciones que corresponden a los lugares donde pueden aparecer sus anuncios.
Tan pronto como se publica su anuncio, Google le cobra de acuerdo con la opción de oferta elegida: CPC, CPM, vCPM o CPA objetivo…
La elección de su estrategia de oferta está vinculada a su objetivo publicitario.
Si desea dirigir a sus clientes potenciales a su sitio web, se recomienda que elija subastas de costo por clic (CPC).
Si solo desea que los usuarios vean su mensaje, utilice la estrategia de oferta Costo por impresión (CPM) o Costo por impresión objetivo (vCPM).
Puede pertenecer a esta categoría de anunciantes que desean aumentar, por ejemplo, las ventas en sus sitios web y luego elegir estrategias de ofertas inteligentes como: «CPA objetivo», «ROAS objetivo», «Maximizar conversiones» y «Maximizar valor de conversión». Y ahí, das paso al poder del Machine Learning.
Dónde se muestran exactamente sus anuncios ?
Los lugares de distribución de sus anuncios Ads
Se sabe que sus anuncios se publican en la Red de Búsqueda de Google y/o en la Red de Display de Google?
Es cierto que no está demasiado claro para todo el mundo.
No te preocupes, déjame explicarte.
El sistema de Google Ads le brinda la opción de mostrar sus anuncios en 2 tipos de redes de orientación: la Red de Búsqueda y la Red de Display de Google.
La red de búsqueda de Google
La Red de búsqueda de Google está compuesta por Google y todos sus socios de búsqueda. Entiéndase por socios de búsqueda, los sitios web que integran y operan el motor de búsqueda de Google.
En esta red de búsqueda, sus anuncios aparecen encima y debajo de los resultados naturales de Google. También puedes verlos en la pestaña «Compras», en «Google Imágenes», «Google Maps», en la aplicación Mapas y en Google Play.
En los sitios asociados de Google, puede encontrarlos en los lugares habilitados a tal efecto por los propietarios de estos sitios.
Para distinguirlos de los resultados naturales, se menciona junto a «Publicidad». Solo se pueden mostrar un máximo de 4 anuncios encima de los resultados orgánicos y 3 debajo.
La Red de Display de Google
La Red de Display está formada por todos los sitios web que se han asociado con Google autorizando a este último a mostrar anuncios de Google Ads directamente en ciertas partes de sus páginas web dedicadas a este fin. Estos son principalmente editores de contenido que participan en los programas de Google Adsense.
Esta Red está formada por grandes plataformas como Youtube, blogs y sitios web de diversos contenidos.
En la Red de Display, sus anuncios pueden mostrarse en los más variados formatos de entrega (texto, imágenes, videos).
Sus anuncios de texto se pueden mostrar simultáneamente en ambas redes, a diferencia de sus anuncios gráficos en formato de video, que solo se pueden mostrar en la Red de Display.
La clasificación de los anuncios de Google Ads
Obtener una buena clasificación para sus anuncios de Google Ads es el temor de cualquier anunciante en las redes de Google. Que es mas normal. El anunciante desea que los usuarios publiquen y vean sus anuncios. Por eso le paga a Google.
Esto da lugar a la competencia entre los anunciantes. Una competición que dependerá del ranking de los anuncios.
La posición de su anuncio es el orden en que aparece el anuncio en una página. Los anuncios que aparecen en una página de resultados de búsqueda en particular se colocan en orden según el ranking del anuncio. Por lo tanto, la posición de su anuncio dependerá de su clasificación durante la competencia de anuncios. Este rango es un puntaje que se basa en su oferta y su nivel de calidad. El impacto esperado de sus extensiones y formatos de anuncios también se tiene en cuenta en esta clasificación.
Antes de continuar, tenga en cuenta que debido a la diversidad de sitios web que componen la Red de Display de Google, la posición promedio de su anuncio puede ser menos significativa cuando intenta optimizar el rendimiento de su anuncio en esta red.
En el ciclo de mostrar anuncios en las páginas de resultados de búsqueda, el anuncio mejor posicionado se muestra en la primera posición. El anuncio clasificado en segundo lugar se muestra a continuación, y así sucesivamente hasta el final de los espacios publicitarios en una página de resultados de búsqueda.
En otra página, el sistema vuelve a calcular la oferta y el nivel de calidad de los anuncios.
Por lo tanto, lo que debe comprender y, sobre todo, recordar es que para obtener una buena clasificación, debe trabajar sobre todo en la calidad de sus anuncios.
Si su anuncio no se clasifica bien, considere mejorarlo.
Mejorar el ranking de tus anuncios y su precio
Lo que más le importa a Google es conseguir la satisfacción de sus usuarios.
En la web, los usuarios dan más importancia a la relevancia de la información.
En Google Ads, los anuncios mejor clasificados son aquellos que los usuarios consideran relevantes. Por lo tanto, corresponde a los anunciantes cuyos anuncios son de baja calidad trabajar para mejorarlos. Para ello, céntrese en el nivel de calidad de sus anuncios, palabras clave y páginas de destino.
El nivel de calidad, el principal componente
El Nivel de calidad es en realidad la medida principal del éxito de sus campañas de Google Ads.
Su nivel de calidad depende de varios factores, entre ellos:
Su tasa de clics (CTR), la relevancia de cada una de las palabras clave que componen un grupo de anuncios, su experiencia en la página de destino, la relevancia del texto de su anuncio y el historial de rendimiento de su cuenta de Google Ads.
El Nivel de calidad de su anuncio es tan crucial que influye en muchos aspectos de su cuenta, campañas, anuncios y palabras clave.
Un buen nivel de calidad permite así :
- sus listados para participar en la competencia más fácilmente ya un menor costo ;
- para obtener una mejor posición del anuncio ;
- sus anuncios tengan más posibilidades de aparecer en la primera página de resultados de búsqueda a un costo menor ;
- tener la capacidad de publicar extensiones y otros formatos de anuncios ;
- reducir drásticamente su CPC.
Todo esto demuestra que un alto nivel de calidad está correlacionado con el éxito de tus campañas y por lo tanto te permite tener un mejor retorno de la inversión (ROI).
No se debe descuidar la optimización de su nivel de calidad.
Optimización del nivel de calidad
Google recomienda encarecidamente mejorar su nivel de calidad.
Un anuncio de alta calidad anima a los usuarios de Internet a hacer clic en él con regularidad. Así es como Google puede calificarlo como un anuncio relevante y útil y así mejorar su ranking.
La optimización de su nivel de calidad incluye, entre otras cosas, centrar sus esfuerzos en los siguientes aspectos específicos :
- la elección de sus palabras clave debe guiarse por el tema de su grupo de anuncios y página de destino ;
- las palabras clave elegidas después de una búsqueda deben insertarse en el texto de su anuncio para mostrar a las personas que su anuncio es lo que están buscando ;
- deben excluirse las palabras clave de bajo rendimiento ;
- su anuncio debe ser atractivo, claro y permitirle destacarse de la competencia;
se utilizará una llamada a la acción eficaz en el texto del anuncio para animar a los usuarios a hacer clic en él ; las llamadas a la acción más comunes son : comprar, pedir, vender, registrarse, obtener una cotización, probar… - para lograr sus objetivos publicitarios, se recomienda que evalúe periódicamente el rendimiento de sus campañas, anuncios y palabras clave ; Luego proceda con pruebas periódicas y modificaciones oportunas.
Todo a que costo? Esta debe ser ahora la pregunta que definitivamente deberías hacerte.
El precio a pagar
La distribución de tus anuncios tiene un precio. Lo sabemos.
La cantidad que se le cobra ya la ha fijado usted mismo de antemano. Esto se denomina CPC máximo. En otras palabras, el precio máximo por clic que estás dispuesto a pagar.
Para determinar la posición de su anuncio en la subasta, su máx. es tomado en cuenta. También se multiplica por su nivel de calidad por el sistema de Google Ads.
Cómo puede ser ? Solo Google lo sabe exactamente. Pero es obvio que la puntuación de calidad es un factor que pesa en el algoritmo de Google.
Cuanto mayor sea su Nivel de calidad y más cercano a 10 (puntaje más alto), más difícil será para sus competidores superarlo en una competencia. Su CPC, además de eso, cae drásticamente y menos paga por una conversión, si corresponde.
Tenga en cuenta que el costo por conversión es diferente del costo por clic. Con las conversiones, no pagas por un clic sino por una conversión; Es decir, una acción que desea que realice un usuario. En general, el costo por conversión es más alto que el costo por clic.
De cualquier manera, la cantidad final que se le cobrará por cada clic en su anuncio suele ser menor que su oferta de costo por clic máximo (CPC máximo). Hablamos de coste real por clic (CPC real) correspondiente a la cantidad máxima que te cobran.
Fuente: Google
Experto certificado en Google Ads
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